職場競爭看重個人品牌

　　KellyServices中國區招聘業務總經理郝馬克指出：“目前更多企業的組織結構傾向于矩陣式或項目式，雇員在跨地域、跨部門、跨層級、跨專業等復雜的工作關系中展開多種類工作，往往受制于有限的溝通方式和時間。個人品牌將幫助雇員事半功倍，并能得到更多的認可和機會。當然對于創業、跳槽，個人品牌顯得更加重要。”

　　郝馬克特別分析說，個人品牌主要包含以下內容：知名度、美譽度、忠誠度。

　　知名度的核心是專業能力及溝通能力構成，體現為對他人的有形價值。其重要度、稀缺度及熟練度會促進他人識別、興趣、記憶和接受。

　　美譽度的核心是價值觀、品格等，它雖無形但卻對有形的能力發揮著重要作用，會給予他人以精神層面的認同感，促進信任。

　　忠誠度的核心是持續提升能力及品格的過程，它將滿足他人情感訴求，包含安全感、依賴感甚至追隨感等。

　　所以，個人品牌的核心=有形能力+無形品格+提升過程，這個總和構成個人品牌的質量，質量越大，能量及吸引力就越大，會吸引更多志同道合的伙伴和粉絲。

　　此次調研還發現，目前中國雇員的個人品牌推廣方式排名前三的是社交網站、簡歷、個人形象。有意思的是，中國區雇員通過社交網站建立個人品牌的重視程度很高，但熟練和活躍程度卻比較低，這也是一對矛盾。

　　調查數據顯示，42%的中國雇員重視通過社交網站打造個人品牌，高于全球平均水平36%，但只有18%的中國雇員認為能夠“熟練及活躍”的通過社交網站建立個人品牌，而全球水平為24%。71%的中國雇員認為社交網站用于個人品牌的活躍及熟練度一般，尚停留在信息瀏覽和發布層面。

　　對此，郝馬克表示，個人品牌的推廣要在整體規劃之下兼顧“推”與“拉”的方式，一味地“推”銷會降低對他人注意力的“拉”力。通過適當的渠道“推”出去，更要用有規劃過的內容和方式“拉”回來，具體包括：明確的目標群；清晰的定位；一致性的關鍵信息；穩定的傳播頻率；新聞的時效性；內容價值的重要性；內容價值延續的時間長度；觀點的深度及高度等。