一、 策劃與創意

      1. 策劃與創意源于文化的底蘊，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。
      2. 策劃總要求有新的創意，并直接針對市場和銷售。
      3. 策劃和創意要求從業人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金。
      4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業，是一項長期持久的事業。
   
     二、 策劃文稿的撰寫

      1.最忌空洞無物、閉門造車�！�  
        二忌辭藻堆砌、華而不實�！�  
        三忌文筆不暢、別字先生。   
      2.文章是思維的外在體現，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失     
      3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。    
      4.策劃離不開深入細微的調查研究。

      策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習"，盡快由一無所知變成行家里手。例如撰寫"紀念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會"，不知道"一紙三裁"，不知道吳冠中，不了解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會策劃的。

      當今國內知名畫家屈指可數不過二十余位，僅僅為紀念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名畫家"，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業務了。只有經過調查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。  

      5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。   

      6.策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。
    
      三、 文案要使用規范的格式錄入，并養成良好的、訓練有素的辦公習慣，給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協議書一類的正規文件，一般應遵循"標題用黑體，正文用宋體"。     
    
      電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。 完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資料。